Archives par mot-clé : Graphisme

L’art du packaging

22 avril 2012 admin Laisser un commentaire

Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. Mais la notion de packaging sous entend également la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat. Car le « packaging » désigne l’ensemble des caractéristiques d’un emballage, pas uniquement son apparence. Le packaging est une étape essentielle de la stratégie commerciale et de communication (marketing) d’une entreprise pour son produit : il fait l’objet d’études poussées – études qualitatives, études d’eye tracking, panoramas de tendances, analyses socio-ethno-culturelles, benchmarks… Il demande des compétences particulières et très pointues.
Le fait que ce terme anglo-saxon soit utilisé tel quel en français est révélateur de la difficulté de lui trouver une traduction satisfaisante. Il regroupe avantageusement quatre notions, sans pour autant permettre de les décrire précisément de manière individuelle : le conditionnement, l’emballage, le design d’un produit et ses propriétés fonctionnelles.
En France, on considère que le packaging se réfère davantage à l’apparence, confiée à un designer. Il permet la reconnaissance du produit en le rendant plus visible et attrayant dans les lieux de distribution (supermarchés ou petits magasins).

Le packaging :
• constitue une référence, couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit ;
• fournit des informations : composition, mode d’emploi, limites de consommation, dangers ;
• est utilitaire : ergonomie, stockage adéquat ;
• est doté de fonctions techniques : refroidir ;
• s’attache à un positionnement.

Voici quelques exemples de packagings particulièrement réussis (les packagings de bouteilles de vin auront droit à un article séparé) :

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Typo

Typos créatives

17 avril 2012 admin Laisser un commentaire

Dans toute création graphique, le choix de la typographie est un paramètre important, parfois même essentiel. Une mauvaise créa ne deviendra jamais géniale par la magie d’un choix de police, par contre une bonne créa peut être complètement massacrée par un mauvais choix typographique. Fort de ce constat, beaucoup de graphistes se rassurent en utilisant le plus souvent des valeurs sûres, avec les traditionnelles Helvetica, Futura, DIN, Gill Sans, Garamond, Times ou Franklin Gothic (dont, d’ailleurs, je vous parlerais bientôt). Ce n’est d’ailleurs pas toujours un mauvais choix et on peut aussi faire de très belles et bonnes créa avec ces polices-là.

On peut toutefois, lorsque le travail s’y prête, avoir envie de sortir des sentiers battus et utiliser une typo originale et créative. C’est même parfois nécessaire si l’on veut donner du caractère à sa créa, créer un vrai territoire de communication, ou simplement trouver l’inspiration (pour un logo par exemple). Glanées de-ci de-là sur la toile, voici donc une sélection personnelle de quelques polices de caractère « originales et créatives » pour étoffer et enrichir un peu le choix typographique du graphiste, tout en restant « de bon goût » (sauf que, évidemment, les goûts et les couleurs…).

Le gros avantage de toutes ces typos, outre leurs indéniables qualités esthétiques, est qu’en plus elles sont gratuites – tout au moins pour un usage privé (un gros merci, d’ailleurs, à tous leurs créateurs, pour leur talent et leur générosité). Vous trouverez en fin de cet article tous les liens pour télécharger celles qui peuvent vous intéresser.

Packaging, Typo

Monoprix

14 avril 2012 admin Laisser un commentaire

Bon, ça date un peu… mais ça m’éclate toujours autant !
Relooking de fond pour le packaging de la marque distributeur de l’enseigne de centre-ville (magasin populaire). L’entrée de gamme M est rebaptisée MONOPRIX et se pare d’un tout nouveau code graphique à base de typo (Helvetica condensed utilisée à différentes graisses) sur des aplats colorées, et accroche humoristique favorisant la connivence avec le client (« Nous quand on s’ennuie, on pèle des tomates »). A la clé, un Epica de bronze en 2010, catégorie Packaging.
C’est l’agence Havas City qui a mené ce projet en lui apportant une touche Warholienne digne de la célébre « Campbell’s Soup ». L’artiste américain avait permis aux boîtes de soupe d’être accrochées au mur des résidences de Beverly Hills. Mais quand le pop-art entendait présenter l’art comme un simple produit de consommation éphémère, jetable et bon marché, Monoprix tend à faire le contraire en s’appuyant sur ce qui fût un mouvement artistique phare des années 1960-1970 afin de réinjecter une culture du beau dans les objets de consommation.
Mais le pop-art n’est clairement pas le seul père de la campagne Monoprix. On peut aussi penser au mouvement de Stijl (« le style ») emmené par les grands Piet Mondrian et Théo van Doesburg (et quelques autres). Ou au style international Suisse des années 50 dans l’utilisation de la typo et de la grille. Mais l’inspiration la plus évidente se trouve outre-manche, dans le packaging des « Cooks Ingredient » de Waitrose, designés en 2008 par Lewis Moberly et vainqueur des European Design Awards en 2009 (voir dans la galerie ci-dessous).
Au final, les codes utilisés ici par Monoprix inspirent un côté haut de gamme, élitiste et élégant qui, malgré tout, ne se prend pas au sérieux. Le design à la portée de tous, en quelque sorte (même si la cible, ici, ce sont surtout les « bobos »). « L’idée est de faire de chaque produit un ambassadeur de la marque. Chaque produit doit être beau, intelligent, vecteur du langage de Monoprix. » explique Rémi Babinet, Président fondateur d’Havas City. Hé bien, pour ma part, je trouve que c’est diablement bien réussi !

Pour finir, un petit florilège de quelques accroches sympas :
Emmental Français Râpé, « Il est sympa mais il est gratiné »
Pâte feuilletée prête à dérouler, « Elle a beau être bien roulée, elle a quand même l’air tarte »
Comté Affinage 4 mois minimum, « Les bons Comtes font les bons amis »
Cheese burgers, « Chez Monoprix, on est parfois à l’ouest »
Tomates entières pelées au jus, « Nous, quand on s’ennuie, on pèle des tomates »
Salsifis en boite, « Ne dites pas à vos enfants que ce sont des légumes »
Café pur arabica en grains, « Vous avez raison, le thé c’est nul »